Las marcas más valiosas del mundo 2008.
Actualidad y Noticias
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La noticia de la semana, como cada año por estos días, es la publicicación del famoso ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo por parte de Interbrand. El documento, que se publica con la revista Business Week, trae muchas sorpresas y perfila de manera clara lo que será el mundo de las marcas en los próximos años. Quisiera compartir las que, en mi opinión, son las cuatro grandes revelaciones del informe, el cual está disponible en http://www.interbrand.com.
La primera gran sorpresa es, sin duda, que Google haya saltado del puesto 20 al 10. Entrar en el grupo de las 10 marcas más valiosas del mundo para una marca que no existía hace 20 años, es sin duda la muestra de la creciente relevancia del mundo digital. La posición ocupada ratifica el fenómeno Google y anticipa que si su brand equity siguiera creciendo a la misma tasa (43%), podría convertirse en una de las cinco marcas más valiosas del mundo el próximo año.
Segunda revelación: Dos marcas de tecnología que han demostrado que las ideas relevantes y el desarrollo de productos basados en el conocimiento profundo del consumidor, le aportan claramente al valor de sus marcas: Apple y Nintendo. La primera pasó del puesto 32 al 24 con respecto al ranking del año 2007, ahora quedó un puesto por encima de Sony, algo que hubiera sido absolutamente impensable hace dos o tres años cuando Apple estaba más allá del puesto 50 en el mundo. Nintendo, por su parte, pasó del puesto 44 al 40, un reconocimiento importante a su decisión de innovar y sorprender a los consumidores, teniendo en cuenta que hace unos años parecía en vía de extinción.
El tercer punto está relacionado con los bancos y el sector financiero. La crisis actual de la banca en Estados Unidos ha afectado de manera muy importante el valor de las marcas. Casi todas las marcas de servicios financieros caen en valor y en posiciones. Es el caso del Citibank, Morgan Stanley, Merrill Lynch, JPMorgan, Goldman Sachs y AIG. El primero fue por muchos años, la marca de banca más valiosa del mundo, de acuerdo con el informe. Ahora pasa del puesto 11 al 19, con lo cual, American Express, se convirtió en la marca de servicios financieros más valiosa del mundo, al consolidarse en el puesto número 15. Las más afectadas fueron las marcas de servicios financieros americanas, aunque las europeas también decrecen, y las menos afectadas, fueron las tarjetas de crédito. De hecho, Visa entra al grupo de las cien marcas más valiosas del mundo, en el puesto número 100.
Mi cuarto y último punto está relacionado con las marcas de moda. Me atrevo a decir que es la categoría más dinámica. Marcas que entran y salen de los rankings, otras que escalan y otras que caen de un año a otro. Seguramente es parte de la dinámica de una industria esencialmente creativa. Hay que destacar dos marcas que cada día nos sorprenden más: Zara y H&M. La primera se ubicó en el puesto 62 y es la única marca iberoamericana presente en el ranking. El fenómeno Zara es muy interesante, si tenemos en cuenta que hace cuatro años, ni siquiera aparecía en el ranking de Interbrand. Y más sorprendente aún es H&M, que entró nueva este año y se ubicó en el puesto 22. No es gratuito que Gap haya sido una de las que más valor perdió (20%). Parece claro que la industria de la moda, puesta al alcance del consumidor será de la española Zara y de la sueca H&M.
¿Cómo se gana y por qué se pierde valor de marca? Es claro que las razones son muchas como lo explica el informe de Interbrand, que vale la pena ser analizado con detenimiento. A mí, en lo personal, con el análisis que he hecho año tras año del informe de Interbrand, algo me sigue pareciendo reiteradamente como la razón fundamental de crecimiento y valor de marca: innovación, innovación, innovación.
Madre mia..si q esta abajo Nintendo..en el puesto 40!!
Y coca cola la 1º! jajaja hay q ver..con lo rica q esta…Vaya lista…
No entiendo porq VISA es la ultima de la lista…teniendo en cuenta q es lo de las tarjetas de credito y q seusa en tooodo el mundo..
y Ferrari en el puesto 93!
Sony en el puesto 25,.no esta naada mal
y logicamente Microsoft en el puesto 3,detras de IBM..hombre..es obvio teniendo en cuenta de hacen Windows Vista,,el sistema operativo mas usado en todo el mundo,(me refiero a Windows sin mas)…
Interesante la lista..
Para la proxima,cuelga la lista entera y nos ahorramos el parrafon de leer…xD2008 Rank 2007 Rank Brand Country of Origin Sector 2008 Brand Value ($m) Change in Brand Value
1 1 Coca-Cola United States Beverages 66,667 2%
2 3 IBM United States Computer Services 59,031 3%
3 2 Microsoft United States Computer Software 59,007 1%
4 4 GE United States Diversified 53,086 3%
5 5 Nokia Finland Consumer Electronics 35,942 7%
6 6 Toyota Japan Automotive 34,050 6%
7 7 Intel United States Computer Hardware 31,261 1%
8 8 McDonald’s United States Restaurants 31,049 6%
9 9 Disney United States Media 29,251 0%
10 20 Google United States Internet Services 25,590 43%
11 10 Mercedes Germany Automotive 25,577 9%
12 12 Hewlett-Packard United States Computer Hardware 23,509 6%
13 13 BMW Germany Automotive 23,298 8%
14 16 Gillette United States Personal Care 22,689 8%
15 15 American United States Financial Services 21,940 5%
16 17 Louis France Luxury 21,602 6%
17 18 Cisco United States Computer Services 21,306 12%
18 14 Marlboro United States Tobacco 21,300 0%
19 11 Citi United States Financial Services 20,174 -14%
20 19 Honda Japan Automotive 19,079 6%
21 21 Samsung Republic of Korea Consumer Electronics 17,689 5%
22 New H Sweden Apparel 13,840 New
23 27 Oracle United States Computer Software 13,831 11%
24 33 Apple United States Computer Hardware 13,724 24%
25 25 Sony Japan Consumer Electronics 13,583 5%
26 26 Pepsi United States Beverages 13,249 3%
27 23 HSBC United Kingdom Financial Services 13,143 -3%
28 24 Nescafe Switzerland Beverages 13,056 1%
29 29 Nike United States Sporting Goods 12,672 6%
30 28 UPS United States Transportation 12,621 5%
31 34 SAP Germany Computer Software 12,228 13%
32 31 Dell United States Computer Hardware 11,695 1%
33 30 Budweiser United States Alcohol 11,438 -2%
34 22 Merrill United States Financial Services 11,399 -21%
35 38 Ikea Sweden Home Furnishings 10,913 8%
36 36 Canon Japan Computer Hardware 10,876 3%
37 32 J.P. United States Financial Services 10,773 -6%
38 35 Goldman United States Financial Services 10,331 -3%
39 40 Kellogg’s United States Food 9,710 4%
40 44 Nintendo Japan Consumer Electronics 8,772 13%
41 39 UBS Switzerland Financial Services 8,740 -11%
42 37 Morgan United States Financial Services 8,696 -16%
43 42 Philips Netherlands Diversified 8,325 8%
44 76 Thomson Canada Media 8,313 New
45 46 Gucci Italy Luxury 8,254 7%
46 48 eBay United States Internet Services 7,991 7%
47 50 Accenture United States Computer Services 7,948 9%
48 43 Siemens Germany Diversified 7,943 3%
49 41 Ford United States Automotive 7,896 -12%
50 45 Harley-Davidson United States Automotive 7,609 -1%
51 51 L’Oreal France Personal Care 7,508 7%
52 52 MTV United States Media 7,193 4%
53 54 Volkswagen Germany Automotive 7,047 8%
54 47 AIG United States Financial Services 7,022 -6%
55 49 AXA France Financial Services 7,001 -4%
56 53 Heinz United States Food 6,646 2%
57 57 Colgate United States Personal Care 6,437 7%
58 62 amazon.com United States Internet Services 6,434 19%
59 56 Xerox United States Computer Hardware 6,393 6%
60 58 Chanel France Luxury 6,355 9%
61 59 Wrigley’s United States Food 6,105 6%
62 64 Zara Spain Apparel 5,955 15%
63 63 Nestle Switzerland Food 5,592 5%
64 60 KFC United States Restaurants 5,582 -2%
65 55 Yahoo! United States Internet Services 5,496 -9%
66 67 Danone France Food 5,408 8%
67 68 Audi Germany Automotive 5,407 11%
68 66 Caterpillar United States Diversified 5,288 5%
69 65 Avon United States Personal Care 5,264 3%
70 69 adidas Germany Sporting Goods 5,072 6%
71 71 Rolex Switzerland Luxury 4,956 8%
72 72 Hyundai Republic of Korea Automotive 4,846 9%
73 New BlackBerry Canada Consumer Electronics 4,802 New
74 70 Kleenex United States Personal Care 4,636 1%
75 75 Porsche Germany Automotive 4,603 9%
76 73 Hermes France Luxury 4,575 8%
77 61 Gap United States Apparel 4,357 -20%
78 78 Panasonic Japan Consumer Electronics 4,281 4%
79 83 Cartier Switzerland Luxury 4,236 10%
80 79 Tiffany United States Luxury 4,208 5%
81 74 Pizza United States Restaurants 4,097 -4%
82 80 Allianz Germany Financial Services 4,033 2%
83 85 Moet France Alcohol 3,951 6%
84 84 BP United Kingdom Energy 3,911 3%
85 88 Starbucks United States Restaurants 3,879 7%
86 81 ING Netherlands Financial Services 3,768 -3%
87 77 Motorola United States Consumer Electronics 3,721 -10%
88 89 Duracell United States Consumer Electronics 3,682 2%
89 91 Smirnoff United Kingdom Alcohol 3,590 6%
90 92 Lexus Japan Automotive 3,588 7%
91 94 Prada Italy Luxury 3,585 9%
92 90 Johnson United States Personal Care 3,582 4%
93 New Ferrari Italy Automotive 3,527 New
94 New Armani Italy Luxury 3,526 New
95 87 Hennessy France Alcohol 3,513 -3%
96 New Marriott United States Hospitality 3,502 New
97 93 Shell Netherlands Energy 3,471 4%
98 96 Nivea Germany Personal Care 3,401 9%
99 New FedEx United States Transportation 3,359 New
100 New Visa United States Financial Services 3,338 NewPara el que le interese..mejor asi…es facil de entender…a la izquierda el puesto actual..a la derecha el del año anterior
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